9月29日，国际顶级网球赛事——上海劳力士大师赛与顶流明星IP周杰伦的官方二次元IP形象——“周同学”联名装置与产品正式亮相。此次合作不仅是“周同学”IP与国际头部体育赛事IP的首次深度联动，更是今秋上海旅游节核心活动“乐游上海·寻找周同学”的体育彩蛋环节，标志着“周同学”从明星IP跃升成为城市级文旅符号，为上海“文旅商体演”融合发展注入新动能。

  从明星IP到城市IP：“周同学上海痛城”开启文旅新篇章

  作为上海旅游节的重要组成部分，“乐游上海·寻找周同学”活动自9月13日启动以来，已通过水陆空多维联动、六大城市地标场景打造，将上海渲染成一片浪漫的“粉色海洋”。活动升级推出“文旅商体演”多元融合场景，强化“一场演唱会激活一座城”的创新经济模型：以音乐演出为契机，串联文旅地标打卡、商业快闪消费，同时联动国际体育赛事，构建包涵“水、陆、空”的多维体验和沉浸式文娱消费新生态，形成多区覆盖、全城互动的梦幻氛围，为上海文旅经济增长注入新动能。

  在此背景下，上海劳力士大师赛与“周同学”的联手，超越了传统的IP联名范畴，升级为城市级文旅项目与国际顶级体育赛事深度融合的典范。合作将网球运动的专业竞技精神与文娱IP的青春活力相融合，进一步丰富了“寻找周同学”的活动内涵，为上海旅游节注入了全新的体育活力。

  跨界融合：体育赛事与明星IP的双向破圈

  上海劳力士大师赛作为亚洲唯一的ATP1000大师赛，始终致力于推动网球运动在中国的普及与发展。而“周同学”作为具有广泛影响力的明星官方IP，拥有强大的粉丝基础和跨圈层号召力。此次合作是双方在拓展年轻用户群体、探索“体育+文娱”新模式上的重要突破。

  合作特别打造的联名装置——周同学与上海大师赛官方IP“大狮”的网球主题雕塑，将落地赛事VIP核心区域。该装置将周同学与“大狮”的概念巧妙融合，周同学身着充满活力的运动装，尽显青春朝气与对网球运动的热忱。同时大师赛的 IP 形象“大狮”，以其可爱灵动的姿态，传递出大师赛的专业与活力。两位伙伴并肩而立，击掌互动，共同手持球拍，代表着竞争中亦有团结的竞技精神。将成为赛事期间重要的打卡地标。

  创新模式：探索IP联名的长效价值

  本次周同学IP与上海劳力士大师赛联名推出的系列产品围绕周同学与上海网球大师赛 IP “大狮” 展开设计，核心理念是让网球文化融入日常，以多元且具趣味性的载体，传达网球运动精神。其中冰箱贴系列，有可旋转、亚克力立牌、网球摇摇乐等不同样式，并将周同学与 “大狮” 的可爱形象融合，结合球拍、网球等网球元素呈现。比如网球摇摇乐冰箱贴，借助动态设计增添趣味，让人们在装点家居时，随时能感受到网球运动的活力与大师赛的氛围，把赛事文化巧妙融入生活场景。

  此次合作突破了传统赛事纪念品仅在赛期内销售的局限，开创了IP联名产品长效运营的新模式。联名产品不仅在上海大师赛期间通过官方渠道销售，还将在赛事结束后通过“周同学”IP渠道持续推广，实现IP价值的长期延续。这种创新模式不仅延长了赛事IP的生命周期，也为“周同学”IP拓展了全新的应用场景，实现了双方品牌价值的最大化。